Такие высококонкурентные рынки, как обувная
промышленность, требуют к себе пристального внимания со стороны своих игроков и
обязывают их держать руку на пульсе передовых маркетинговых решений. Планктон мелководных
провинциальных ниш может обойтись без инноваций, но акулы маркетинга,
бороздящие мировой океан, жаждут свежей крови: отрасль требует новых вливаний
со стороны менеджмента, психологии, драматургии и других смежных направлений.
Именно акулы-новаторы контролируют глобальные рынки, и именно они диктуют здесь
свои правила. Серохвостов Антон, независимый эксперт в области инновационного
маркетинга, делится своим опытом сбыта товара в таких сложных и вместе с тем
интересных условиях современного рынка.
Кризис жанра и новая надежда
Все
очевидные маркетинговые решения больше таковыми не являются, потому что: 1)
маловероятно, что вы сможете предложить потребителю что-то новое; 2)
потребитель игнорирует вас, оставаясь равнодушным к любым вашим рекламным кампаниям;
3) даже довольные потребители вряд ли расскажут о вас своим друзьям.
Потребитель имеет всё, что ему нужно, а поэтому он не будет тратить своё
драгоценное время на поиски чего-то нового. Он не хочет слушать вас.
На этой
пессимистической ноте можно было бы закончить разговор, но мы продолжим…
